Handlungsfeld Lebendige Kultur

Lebendige Kultur beschreibt, wie kulturelle Identität in der Destination erhalten und im Tourismus respektvoll sichtbar gemacht wird. Dazu gehören das regionaltypische Orts- und Landschaftsbild als Ausdruck gewachsener Baukultur und Kulturlandschaften ebenso wie materielle und immaterielle Kulturgüter, etwa historische Bausubstanz, Traditionen, Bräuche, Sprache, Feste oder Handwerk. Diese kulturellen Ressourcen prägen die Unverwechselbarkeit und Attraktivität einer Region – für Gäste ebenso wie für die lokale Bevölkerung. Unkoordinierte touristische Infrastruktur oder eine rein inszenierte Vermarktung können dagegen Authentizität und Identifikation schwächen. Ziel ist daher eine Tourismusentwicklung, die regionale Besonderheiten schützt, kulturelles Erbe nicht nur nutzt, sondern wertschätzt und angemessen vermittelt, und die Mitverantwortung des Tourismus für das Erscheinungsbild und die kulturelle Vielfalt der Destination ernst nimmt.