Kennzahlenset

Kennzahlen zur Nachhaltigkeit im Tourismus – worum geht es?

Nachhaltigkeit im Tourismus ist ein Querschnittsthema: Es betrifft z. B. Umwelt- und Klimaschutz, die regionale Wertschöpfung, Arbeitsplätze, Lebensqualität der Bevölkerung und das Erlebnis der Gäste. Für Destinationen wird es deshalb immer wichtiger, diese Entwicklungen nicht nur gefühlt, sondern auch messbar im Blick zu behalten. Genau hier setzen Kennzahlen an.

Was sind Kennzahlen im (nachhaltigen) Tourismus?

Kennzahlen sind messbare Größen, mit denen sich bestimmte Entwicklungen in einer Destination abbilden lassen – zum Beispiel der regionale Wertschöpfungsbeitrag des Tourismus oder Indikatoren zur Zufriedenheit von Gästen und Einheimischen. Für das Thema Nachhaltigkeit werden solche Kennzahlen gezielt so ausgewählt, dass sie ökologische, ökonomische, soziale und managementbezogene Aspekte der Tourismusentwicklung widerspiegeln.

Warum sind Kennzahlen wichtig?

Für Destinationen erfüllen sie mehrere Funktionen:
• Sie schaffen Transparenz darüber, wie sich Tourismus und Nachhaltigkeit vor Ort entwickeln.
• Sie unterstützen Strategie- und Entscheidungsprozesse in Politik, Verwaltung und Tourismusorganisationen.
• Sie helfen, Fortschritte und Handlungsbedarfe klar zu benennen – etwa bei Klimaschutz, Mobilität oder Fachkräftesicherung.
• Sie erleichtern die Kommunikation mit Einwohner*innen, Betrieben und Gästen, weil komplexe Themen anhand nachvollziehbarer Zahlen erläutert werden können.

Kurz gesagt: Kennzahlen machen Nachhaltigkeit im Tourismus steuerbar und anschlussfähig – statt nur ein „gutes Ziel“ zu bleiben.

Bisherige Ansätze

In Deutschland wurden bislang vor allem klassische Tourismusstatistiken genutzt (z. B. Ankünfte und Übernachtungen), ergänzt um einzelne Studien und Projekte mit Nachhaltigkeitsbezug. In anderen Ländern und auf internationaler Ebene wurden in den vergangenen Jahren verschiedene Rahmenwerke und Indikatorensysteme entwickelt, um die Nachhaltigkeit des Tourismus besser messbar zu machen. Dazu zählen etwa die Arbeiten der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen (UNWTO) zu „Measuring the Sustainability of Tourism“, europäische Initiativen wie das European Tourism Indicator System (ETIS) oder verschiedene nationale Monitoringsysteme.

Projekt „Nachhaltigkeit im Tourismus messen, kommunizieren und wertschätzen: Kennzahlenset für den Deutschlandtourismus“

Das neue Kennzahlenset knüpft an diese Entwicklungen an und überträgt sie auf die Bedingungen des Deutschlandtourismus. Ziel ist es, ein praxisnahes System zu schaffen, das Destinationen konkret in ihrer täglichen Arbeit unterstützt – von der Datenerhebung über die Auswertung bis hin zur Kommunikation der Ergebnisse.

Das Kennzahlenset unterscheidet zwischen Fokuskennzahlen und Zusatzkennzahlen. Fokuskennzahlen sind die Kernkennzahlen des Systems. Sie sollen – soweit möglich – in allen interessierten Destinationen erhoben werden und bilden die gemeinsame Grundlage für Monitoring, Steuerung und Vergleichbarkeit. Zusatzkennzahlen erweitern das Kennzahlenset um Themen, die für einzelne Destinationen oder bestimmte Fragestellungen besonders wichtig sind, sich aber nicht überall gleichermaßen erheben lassen.

Eine spannende Veranstaltung zum Kennzahlenset findet auf der CMT in Stuttgart statt. Mehr Informationen und Anmeldung HIER:

https://www.deutschertourismusverband.de/veranstaltungen/cmt-veranstaltungen