Ein Leitfaden für Nachhaltigkeit in Tourismusdestinationen

Warum braucht es diesen Leitfaden?

Für Nachhaltigkeit im Tourismus gibt es zahlreiche Standards, Labels, Kriterien und Indikatoren. Für Destinationen ist es jedoch oft schwierig, daraus die richtigen Schlüsse zu ziehen: Was ist für die eigene Situation relevant? Was kann die Destination selber steuern? Und wie kann sie Fortschritt sichtbar machen?

In den vergangenen Jahren wurden wichtige Grundlagen geschaffen, um Nachhaltigkeit im Tourismus als gemeinsamen Qualitätsstandard zu etablieren: ein einheitliches Nachhaltigkeitsverständnis, klare Ziele, praxistaugliche und messbare Kriterien sowie mehr Vernetzung zwischen Destinationen.

Gleichzeitig bleibt die Angebotsseite herausfordernd. Viele Menschen möchten verantwortungsvoll reisen, entscheiden sich aber selten allein deshalb für ein Angebot. Es braucht daher attraktive, leicht auffindbare Angebote, die Nachhaltigkeit mit Qualität verbinden. Zugleich erschwert eine „Siegel- und Standardflut“ die Orientierung.

Genau hier setzt dieser Leitfaden an: Er schlägt die Brücke zwischen aktuellen Anforderungen und der Praxis in Destinationen und bietet so Orientierung auf dem Weg zu mehr Nachhaltigkeit.

Was ist dieser Leitfaden?

Dieser Leitfaden ist kein neues Siegel. Er übersetzt zentrale Anforderungen aus bestehenden Systemen in eine praxistaugliche Struktur für Destinationen: in Dimensionen, Handlungsfelder und Kriterien. Ergänzt wird er durch konkrete Ansatzpunkte sowie Hinweise zur Zusammenarbeit und Wirkungsmessung. Ein Online-Bereich begleitet den Leitfaden: QR-Codes führen zu weiterführenden Informationen, Praxisbeispielen und Arbeitshilfen, die laufend aktualisiert werden.

Die Inhalte beruhen auf einer breiten fachlichen Grundlage: Für die bisherigen Auflagen wurden rund 1.400 Kriterien aus 18 internationalen und nationalen Systemen ausgewertet, gebündelt und für die Praxis auf Destinationsebene auf bereitet.

Neben der kritischen Überprüfung der bisherigen Kriterien spielte insbesondere der Praxis-Check aus unterschiedlichen Perspektiven eine zentrale Rolle: In Interviews und Workshops mit Vetreter*innen verschiedener DMO-Ebenen sowie mit Akteur*innen aus Naturschutz und Regionalentwicklung wurden Anforderungen geschärft, Doppelungen reduziert und die praktische Umsetzbarkeit geprüft. Ein begleitender Projektbeirat aus Politik, Tourismusorganisationen und -verbänden, Naturschutz sowie Verkehr sicherte Aktualität und Praxistauglichkeit.

Warum jetzt?

Seit der ersten Auflage 2016 haben sich zentrale Standards weiterentwickelt. Mit den globalen Zielen für nachhaltige Entwicklung ist zudem ein internationaler Kompass hinzugekommen. Zugleich steigen die Erwartungen an Transparenz und Nachweisbarkeit: Nachhaltigkeit soll nicht nur umgesetzt, sondern auch in ihrer Wirkung belegt werden. Damit wird sie zunehmend zu einem Qualitätsfaktor für Destinationen. Parallel dazu haben sich in Ländern und Regionen eigene Nachhaltigkeitsprozesse etabliert. Der Leitfaden hilft, diese auf Destinationsebene zu strukturieren, umzusetzen und weiterzuführen.

Die aktualisierte Auflage greift diese Entwicklungen auf und schärft den Leitfaden als Werkzeug für Planung, Umsetzung und Wirkung.
 

Dieser Leitfaden baut auf etablierten Standards, Zertifizierungen und Indikatorensystemen auf und übersetzt deren Anforderungen in praxisnahe Maßnahmen für Destinationen. Für die Aktualisierung der Kriterien wurden ausgewählte Referenzsysteme systematisch ausgewertet und inhaltlich abgeglichen: Wo finden sich ähnliche Anforderungen? Welche Erwartungen gelten inzwischen als Standard? Und was können Destinationen praktisch umsetzen? Entscheidend waren dabei vor allem Anforderungen, die sich auf Destinationsebene tatsächlich steuern, mit vertretbarem Aufwand umsetzen und mithilfe von Indikatoren belegen lassen. Die Übersetzung dieser Standards in die Kriterien dieses Leitfadens hat einen klaren Vorteil: Wer Maßnahmen aus diesem Leitfaden umsetzt, erfüllt in der Regel bereits Teile der Anforderungen relevanter Referenzsysteme und wird somit anschlussfähiger. Ob strukturiertes Monitoring, eine Berichterstattung oder eine Destinationszertifizierung, der Leitfaden erleichtert den Einstieg deutlich.

Das Kennzahlenset des Deutschen Tourismusverbandes (DTV) ist ein bundesweit einheitlicher Standard zur Erhebung und Auswertung von Nachhaltigkeitsdaten in Destinationen. Es unterstützt dabei, den Status quo transparent zu erfassen, Entwicklungen über die Zeit zu beobachten und Maßnahmen gezielt zu steuern. Denn: Was messbar ist, kann besser gemanagt und nachvollziehbar kommuniziert werden.

Entstanden ist das Kennzahlenset im Rahmen eines geförderten Praxisprojekts mit dem DTV als Projektträger sowie reCET create.empower.transform., der Exzellenzinitiative Nachhaltige Reiseziele und der Hochschule München als Projektpartner*innen. Die Kennzahlen wurden gemeinsam mit Projektpartner*innen sowie in Pilotdestinationen entwickelt und erprobt. Ziel war es, eine praxistaugliche, vergleichbare und zugleich anschlussfähige Datengrundlage zu schaffen, die Destinationen unabhängig von Größe und Ausgangslage nutzen können.

Das Kennzahlenset arbeitet mit unterschiedlichen Indikatorarten:

9 Fokuskennzahlen als kompakter Kern: wenige, besonders aussagekräftige Kennzahlen, die für alle Destinationen relevant sind und alle vier Nachhaltigkeitsdimensionen abdecken.

18 Zusatzkennzahlen als Ergänzung: optionale Kennzahlen mit denen Destinationen je nach Prioritäten, Datenverfügbarkeit und Aufwand einzelne Themen vertiefen können.

Vielen Kriterien dieses Leitfadens sind die passenden Kennzahlen zugeordnet und werden anhand der dahinterliegenden Parameter konkretisiert. So können Kriterien mess- und vergleichbar gemacht sowie Entwicklungen abgebildet werden.