Mit der EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo) stehen Tourismusdestinationen, Siegelprogramme und touristische Organisationen vor einem grundlegenden Wandel. Nachhaltigkeitsbezogene Aussagen müssen künftig belegbar, transparent und unabhängig überprüft sein. Das betrifft nicht nur Zertifikate, sondern ebenso die Nachhaltigkeitskommunikation, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.

Um die neuen Anforderungen frühzeitig einzuordnen und konkrete Orientierung zu geben, laden wir gemeinsam mit reCET create.empower.transform., Ecotrans, Odonata und TourCert zu einer dreiteiligen Online-Informationsreihe ein. Die Veranstaltungsreihe richtet sich an Destinationen, Verbände, Siegelträger und touristische Organisationen, die sich strategisch und praxisnah auf die EmpCo-Richtlinie vorbereiten möchten.

Im ersten Teil geben wir gemeinsam mit reCET create.empower.transform. und TrainingAid eine Einführung in die EmpCo-Richtlinie und ordnen ein, was sie konkret für den Tourismus bedeutet. Im Fokus stehen die Auswirkungen auf Nachhaltigkeitskommunikation, Marketing und Werbung: Welche Aussagen sind künftig noch zulässig, wo bestehen Risiken von Greenwashing oder Greenhushing und welche ersten Schritte sollten Organisationen jetzt prüfen?

Der zweite Teil widmet sich dem Thema Zertifikate. Ecotrans stellt die Ergebnisse einer aktuellen Befragung von Nachhaltigkeitssiegeln vor und gibt einen strukturierten Überblick darüber, welche Zertifikate bereits EmpCo-konform sind beziehungsweise sich auf dem Weg dorthin befinden. Ebenfalls werden Zahlen gezeigt, wie viele Betriebe international und in Deutschland die entsprechenden Zertifikate führen. Ziel ist es, Orientierung im Siegelmarkt zu schaffen und Destinationen bei der Auswahl geeigneter Zertifizierungen zu unterstützen.

Im dritten Teil zeigen TourCert und Odonata anhand eines Praxisbeispiels, wie Zertifizierungen EmpCo-konform umgesetzt werden können. TourCert erläutert, warum es sinnvoll ist, das Audit von einer unabhängigen Stelle aufführen zu lassen. Odonata stellt eine EmpCo-konforme Zertifizierungsplattform für den nachhaltigen Tourismus vor.